工作出现较大调整,更新速度将放缓

SEO-Google全新质量评级指南

SEO Alan 5年前 (2014-07-15) 381次浏览 0个评论

Google又重写修改了质量评级指南(Quality Ratings Guideline),该指南为工作人员在对Google收录网站进行评级所使用。完整版可在http://www.scribd.com/doc/217994742/General-Guidelines-1上下载(收费,因是泄漏出来的版本,可能会被删除),共160页,本次进行了较大的修改,而不是单纯的修定版。SEO人员可仔细阅读,方便了解Google对于SERP页面排名所采取的一些原则。本指南为第五版,今天3月才刚刚发布,总体看来Google对于知识图谱(knowledge graph)、权威性(authority)以及页面广告几方面较为关注。

Google对于具有高专业水准(expertise)、权威性(authoritativeness)和可信任度(trustworthiness)都较为重视,其实Google一直都将算法向这方面侧重,站长们应当也见怪不怪了。

E-A-T

在新指南中Google通过缩写E-A-T来对前面所提到的网站(高专业水准(expertise)、权威性(authoritativeness)和可信任度(trustworthiness))来进行进一步的强调。也就是说一个缺乏expertise, authoritativeness和trustworthiness的网站在交到评级工作人员的手上后会给于一个很低的评分,对于站长们来说需要在E-A-T进行侧重来避免获得一个较低的评分。

Google还提醒评级人员注意包含用户生成内容(文章和信息)的论坛和其它站点,因为通常这类站点并不具备较高的可信任度,并缺乏E-A-T。当然也很多由专业人士提交内容的论坛,Google建议评级人员参考作者的经验和专业知识对页面来进行评级。

何为专家呢?

在新的E-A-T体系中,Google认为有多种多样的专家,这取决于话题所涉及的领域,每个领域都有各自的方法来确定专业技能。 评级人员应考虑日常专业技能,即便是在 “Your Money or Your Life” (YMYL)这样的领域。比如论坛中有些人并非医生,但根据日常生活总结出了一些治愈某些疾病的经验,那么这些人也是这个话题的专家。
对于SEO人员而言,加强写作人员的专业技能和权威性将至关重要,你需要让访客们信任你的网站,这一点Google已经明确指出了。

知识图谱

指南中有很在部分在讲有关知识图谱的内容,并且为了表明Google将继续推进knowledge graphs,要求评级人员花较多的时间来对知识图谱进行评级。之前的版本提到过Title Link Result Blocks (TLRB)和No Title Link Result Blocks (NTRB),TLRB会在图谱的上部显示可点击的标题链接,而NTRB则不会。

Vital versus non-Vital Knowledge Graphs

Google还要求评级人员对于在TLRB落脚页上提供的所需信息进行一个Vital评级,这表明即便Google在知识图谱上投入了大量的精力和资源但现在它还不成气候。

Many Ads = Low Quality

虽然Google的页面布局算法更倾向于不给于广告泛滥的页面较高的排名,之前版本的指南并没有明确告诉评级人员不给于包含广告页面较高的权重,明显spam的页面除外。现在指南中已明确让评级人员评测页面中广告是否过多。Google还特别地提到上部都是广告需要滚动页面才能看到内容的页面,因为访客会认为这种页面并没有任何内容,将广告做成导航链接或次级内容的样子也会获得较低评级。
不过,这看起来和AdSense要求pulisher做的有些冲突,虽然AdSense并没有要求站长把内容做成占领整个页面这么夸张,但总会提醒publisher添加更多的广告版块或是换成更大的版块。同时指南也有讲到如果评级人员觉得网站在设计上故意诱导用户点击广告,inline ads或下载链接的话可以给予最低评级。

附属内容

之前质量评级人员的指南主要注重页面的主体内容,仅仅简单地提到了附属内容,新版本中则对附属内容以及附属内容类型进行了强调。那种只为附属内容添加一个导航就可获取高质量页面的日子已经一去不返了。大多数人会认为二级内容会是导航或者footer,Google现在要求评级人员查看其它类型的二级内容(secondary content),尤其强调内容要与网站内容相关。

内容的质量更为重要,此前Google仅从两个方面明确了附属内容:页面推荐的附属视频以及作为食谱站点重要特性的打印、评论及营养信息。现在Google希望看到更多各类的附属内容,并更为强调这部分,可作为给予High或Very High评级的依据。Google认为有价值的附属内容还包括在购物网站展示相似工艺或模型的产品。Google给予质量评分者确定二级内容的准则是:页面上主体内容和广告以外的内容,Google认为它总体上对于用户体验很重要。
Google也提到有时一些不包含二级内容的网页也会得到一个不低的评级,比如社区或本地站点,同样对于PDF或图片也是不需要有二级内容的。基本上如果您的网站不包含二级内容的话,应考虑进行添加,因为很明显这是Google希望看到的。

负面附属内容

Google强调了页面布局算法将主要针对包含陷阱广告位以及充斥着广告的页面,现在Google认为任何包含负面附属内容的站点和页面都应给于低评级。主要是那些将广告位伪装成正常内容而非广告诱使访客点击到广告的页面。
指南中还特别提到那种将广告放在头部“Top Posts”等处的情况,这其实有悖于Google Adsense条款,因为仍将被AdSense和其它广告系统所使用。

总的来说,包含对用户无益或分散用户注意力内容的页面都会获得低评级。

糟糕的页面设计

Google提到广告商总会想从每个页面获取最大的利润,因而会添加弹窗广告、少量内容大量广告的页面以及在导航添加文本广告等。
Google还说到许多广告商在网站上使用的一种技巧,即在页面内容中间穿插多条广告,如内容-广告-内容-广告-内容这样的形式。很多报刊网站都会采取这种广告形式,如果这将在算法中体现的话,应该会影响到很多报刊类网丫。
如果您在内容中添加广告的话,建议只添加一条广告,因为Google觉得认访客一会儿看到内容一会儿看到广告不太和谐。另外站长们也应考虑导航中的链接是否有广告。

购物站点

Google之前有一系列的功能清单供评级人员来判断一个站点是否是真实的商家网站,比如一些正规商家并不提供Wish List功能或用户论坛等等,但是很多SEO人员会根据指南要求在网站上添加清单上的功能。而在新指南中,已经将这部分内容去除,现在Google则要求评级人员查看联系信息、退换货政策等内容。这一修改对于小商家来说比较有利,因为他们通常会由于预算、技术等原因未包含清单上所列明的功能。

对论坛和问答网站进行评级

Google希望评级人员不仅仅评定站点本身的专业性,还考虑参与帖子讨论的是哪些人。同时还有新否创建了更多的新帖,参与人数,讨论有多深入。
很多人认为问答(Q&A)网站多包含一些垃圾内容,但总有一个好的问答网站,所以Google提醒评级人员不要看到问答网站就给低评级。

没有提供答案的Q&A页面

我们都会碰到一些问题提了很久尚无人回答的问答页面,或者有些需要付费才能看到答案,Google认为这种页面应给予低评级。之前的版本中也提到了这一点,但删除了给予没提供有益答案的问答页面低评级的描述,或许Google认为未提供到帮助的回答本身就是不好的而无须详述。

行内广告(Inline Advertising)

如果您是使用行内广告的少数派的话,可能需要进入倒计时了,Google认为这种广告会分散读者的注意力使得阅读页面内容变得困难,进而导致较差的用户体验。行内广告是指种具有双下划线的链接,当鼠标悬浮在链接上时会弹出广告,这种广告已经在很多年之前就过时了,现在附了在垃圾页面上很少能看到这种广告。

广告联盟(Affiliates)

很有意思的是在新指南并不再提”thin” affiliate。此前Google警告说这种”薄”广告联盟质量不高,并明确评级人员该如何判断一个网站是否为广告联盟站点。
这是否意味着Google已自信现在可以对affiliate站点给予相应排名而不会让”thin” affiliate站点排名较高?似乎并非如此,尤其在一些竞争领域。Panda算法中已对affiliate排名进行了关注,至少对于那些SEO不够好网站如些。可能Google觉得垃圾affiliate站点排名已是过去时,因为不管是否广告联盟站点只要质量不合格都会给予较低评级,或者只满足相应条件并高于平均站点水平的话Google也会给予这些广告联盟站点不错的排名。

声誉调查

网站声誉(reputation)在版本指南作了进一步的强调,很明显Google较以前更为看重一个网站的声誉。当然,站长们也应当考虑声誉将会在搜索算法中得到强化,很明显Google希望评级人员着重考虑这一点,虽然Google之前表示评级人员本身不会影响搜索结果,我们却经常看到指南中的变化都会对排名产生较大影响。
不过Google补充了小商家,本地商家或社区组织相对于口口相传在网上展现较少,可能不具备什么声誉,但Google会去看一些大型企业或组织的声誉信息。最重要的,Google强调一个具有负面声誉的站点不应给予高排名。
Google还让评级人员对有明显来自网站自身的欺骗或行为的页面应给予最低评级。把声誉摆在质量评级的一个重要位置可能预示着来自可靠渠道的声誉信息将被加入算法,或者我们会看到专门对于具有负面声誉站点的惩罚。

Spam和Cloaking

另一个让人奇怪的是所有关于spam的内容在新指南中都被省去了,以前有专门的版块来描述spam以及如何检查spam。但是在新的指南中,唯一有关spam的描述是有关具有大量垃圾评论的网站和论坛。
之前还包含一整个说明什么什么是cloaking以及评级人员该如何确定一个站点是否为cloaking的版块。但在新指南这块也被删除了。

Distracting Content

另外在有关低质内容的例子中删去了“other distracting content”的相关表述,唯一的原因可能是Google认其它类型的干扰内容应被视为二级内容,关于二级内容明确指出带有干扰信息(尤其是作为广告的二级内容)的页面应给予较低排名。

低质内容无法接受

之前指南中提到除非没有其它更高质的页面否则低质页面不能被接受,新版本不再有这一提法。是否Google认为对于所有低质页面都至少有一个更高质的页面?或许是这样,因为网络内容仍在不停增长。很明显Google不希望因为没有更高质量的内容而给低质页面高排名,这会使将算法基于评级人员和页面的工程师们产生迷惑。

缺乏目的性

Google现在将所有无意的文字和自动生成的页面看作是缺乏目的性,并将给予最低排名。

隐藏文本

Google此前要求评级人员调查页面右侧或底部空白区,看看是否无顾出现在那里,并使用Ctrl+A进行全选,关闭CSS和Javascript等方法来查看是否存在隐藏文本。但新的指南并未要求评级人员进行这一检查,可能是Google认为可以通过算法捕捉到这一情况。
>h2>关于我们和联系信息

之前Google强调在YMYL区域的页面需要有一个About US页面,联系信息或客服信息,以及网站的维护和更新人员信息。现在Google要求评级人员在所有网站上至少要找到其中的一部分信息。
如果您的网站是一个信息类网站,并没有包含上述的这些页面,应考虑添加这些页面。Google也说到一些非YMYL页面只需有简单的email地址便可获得较高甚至最重评级,这预示着Google可能会在算法中会据此来判断一个高质量网站。

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