Google的反垃圾组负责人Matt Cutts,发布了一段题为”SEO行业的误解有哪些？“的视频(What are some misconceptions in the SEO industry?)。Matt在5分钟的简短视频中讨论了三个主题：
(1) SEO误以为Google的算法更新会带来数据的刷新，
(2) Panda和Penguin算法不是要让Google在短期内挣更多的钱；
(3) SEO从业者花费过多时间用于链接建设，并且太过关注搜索引擎本身。.
以下是视频内容以及相关总结：
算法更新Vs.数据刷新
Matt说他看到SEO行业最大的误解之一就是误以为算法的更新会带来数据的刷新。简单地说算法更新（algorithm update）是Google修改搜索结果排名的算法，将有可能影响到搜索结果的排名、收录或过滤 。而数据刷新‘（data refresh）是Google更新算法运行位置的数据。比如，最近对Penguin进行了更新，这次更新是一个数法更新。它对算法工作机制进行了修改。而在此之前的Penguin 3和2则大多仅仅是数据刷新。
Panda和Penguin的更新并非是为Google创造更多营收
很多业界人士认为Google发布诸如Panda和Penguin之类的算法更新，是为了在短期内增加营收。Matt说这绝对是误读，算法和自然搜索跟营业收入是完全不挂钩的。
Matt同时还说到根据早前的营收报表，分析认为Panda是导致Google接下来数季度收入无法增高的原因之一。因为Panda会对Google收入带来短期的负面影响，为什么呢？因为Panda的目标就是消除通过AdSense获取收入的一些低质站点。
然后，Matt Cutts解释了Google是如何看待长期目录的，就是让搜索者快乐，这样他们会不停地回来搜索更多内容。Google有很多方法让用户找到他们所需要的内容，Matt Cutts反复强调Google很少会看重短期营业收入目标的。 显然这是Matt从公关角度所表达的观点，也许他本人100%相信这一点的。
SEO人员过度关注链接建设和搜索引擎
Matt在本视频中的最一个论点是讨论SEO人员在哪些领域花费了过多的精力。其中包括链接建设和搜索引擎，而不是他们的用户。Matt说他们应该在社交媒体以及其它领域花更多的时间来创建网站的认知度。
然后他又提到了一些好站点曾经都将主要精力放在网站设计和用户体验上。这样用户才会开心并推荐给更多的人。Matt说到Craigslist就是一个很好的站点，便该站的用户体验不够好。因而，有很多初出茅庐的网站可以通过优秀的用户体验而抢占至市场份额。 i
