AdWords图片扩展进入Beta测试

美国时间6月5日,Google宣布了AdWords中图片扩展(Image Extensions)官方beta版的正式发布。在过去的两个月中到处都能看到有人谈论图片扩展。图片扩展让AdWords广告投放者可以在文字广告旁显示相关的图片。Google对于其显示效果的设计肯定还会有修改,当前版本的范例如下:

Google AdWords图片扩展

Google称每6次搜索中就有1次会出现图片内容。现在,文字广告可借机证明图片内容的重要性,此前产品图片广告是唯一能在AdWords中出现图图片内容搜索结果的广告,而且这也仅限于产品搜索结果。新的扩展为广告投放者提供图片显示更多的选择。

截至当前,还不清楚能在同一个搜索结果中显示多少条带图片的广告,以及这一扩展是否有与产品列表广告(Product Listing Ads)重叠之处。从上面的例子看,该扩展可能会与Sitelinks或者其它扩展整合在一起。

图片扩展更有更可能在Google认为搜索者想要找到图片内容时被触发。比如说,在搜索”豪华汽车设计”时,就比搜索”本地汽车商”更有可能触发图片扩展。

使用图片扩展广告投放者选取想要包含的图片并提交审核,当然,投放者需要有权使用该图片。

如果想加参加到beta测试中,需要填写表格或联系AdWords客服。

AdWords批量上传修改

Google对上个月发布的关键字批量上传的广告和广告组批量上传的网页用户页面进行了进一步更新。

在从AdWords下载报表的时候勾选 “Editable” 选框,然后您就可以在报表中进行更改广告、暂停广告组或修改预算等操作。谷歌建议保存一份下载的原表,否则您在做完修改后再想恢复的话就不太可能了。

Adwords报告下载

在所下载的excel表格中,会看到在最左边多出一列名为”Action”的列,这就是用于做提交修改的列,如果保留空白,则不进行任何操作。正常有三个操作:Add, Remove,和Set。 “Set”可将广告或广告组由开启转为暂停(第二列为”Keyword State“,包含”enabled”,”pause”的状态)。”Set”还可用于修改广告组的最大CPC出价或目标URL。

上传所修改的内容,点击左侧导航“Reports and uploads”,然后选择“Uploads”标签,执行上传操作即可,右侧可以看到上传的状态。

AdWords报告上传

 

英文原版载于http://searchengineland.com