最近在读上海人民出版社出版的樊志育先生所著的《另类广告学》一书，以求了解广告学中的一些知识。首先了解到的是全球四大广告集团：美国的IPG(Interpublic Group of Cos.)、美国的Omnicom集团、法国的Publicis集团、英国的WPP集团。
美国的一位现在贤哲奥斯本.阿莱斯(Hlex Osborn)倡导的头脑风暴(Brain Storming)基本要点如下：
1.参加动脑会议者对所想出的创意，不得当场批评；
2.乍看之下，即可是愚钝的构想，也有激发思路的作用；
3.尽量提出你的构想，构想越多越好；
4.以他人想出的创意作导引，促使新创意的诞生；
5.会议标准人数以六人为宜，如参加人数众多，可分组讨论；
6.会议时间不超过一小时，若一小时后仍无较佳创意时，主持人宣布休会，令参与会议者稍事休息或另订会议时间。
优秀的广告方案(body copy)必须是敏于感受、富于联想、巧于构思、娴熟用笔、精于雕琢。
广告学中的“AIDMAS”原则是指A(attention)使人注目；I(interest)使用发生兴趣；D(desire)使人产生欲望；M(memory)使之记忆；A(action)使之采取行动；S(satisfaction)使之满足。
店面广告简称POP广告（point of purchase advertising）。在广告学中，传单的学术名称不一，例如Broadside, Circular, Handbill等，均指在街头分发的单张小幅印刷广告。
命名的“五易”原则：易读、易写、易记、易懂、易说。命名时需要注意的四项指标：意义、用字种类及字体、音韵感、联想。
广告方案的主要原则：
1.要用日常用语，避免令人费解的语言；
2.容易懂，要通俗；
3.外来语必须日常化，无人不知无人不晓的外国语方可使用；
4.简单明了，要有娱乐效果；
5.学术或专门用语，除万不得已，尽量少用。
