本文内容总结自SEOVIP第四期培训中的外链建设部分的内容，主讲人为Zac，他是在国内较早从事SEO工作的，是早期影响力较大的SEO论坛点石互动的创始人之一，个人博客为seozac.com。很多SEO从业人员应该都知道此人，不仅因为他较早进入行业，还因为他翻译的”SEO艺术”一书，他所著的”SEO实战密码”更是请到了Google反垃圾的老大Matt Cutts作序。
闲话少说，以下是对Zac在去年SEOVIP第四期培训中有关链接建设讲课中的个人总结：
大型网站
这次讲课所列举的例子包括中文站美丽说和英文Amazon.com站，都是大型网站，前者整体架构并没有采用传统的SEO友好的面包屑导航同时采用了一定的cloaking技术在搜索引擎和客户访问时返回了不同的信息，这点在后者身上更为明显，亚马逊英文站大量的使用了canonical标签使得客户和搜索引擎访问时得到的链接完全不同，一方面保证了对客户的相关追踪，另一方面也在搜索引擎抓取时返回了包含关键词的url。美丽说采用了扁平化的结构，通过动态的sitemap页以及良好的互链（页面相互推荐）保证了充分的收录，而亚马逊采用了良好的分类层级以及业界领先的商品推荐引擎来实现充分收录。内容上美丽说作为一个以图片为主的网站在同一页面上采用更多的推荐来保持丰富的内容，亚马逊则除了描述等信息外包含了大量的评论信息。
对于以上所说的这种大型站点链接建设上更为重要的内链上的合理安排，因为大型站点通常拥有较高的知名度以及众多的合作伙伴等相关资源使其很容易获得较多的外链。合理地安排内部链接会让网站得到更充分的收录。
外链建设
- 外部链接建设方面首先是在论坛、博客上发外链、写软文，这里建议重质不重量，一个网站的投票权是有限的，所以在同一站点上发布大量的外链实际上并没有太大的作用。
- 购买链接虽然被搜索引擎所明令禁止，但通过线下交易实际上并不会被搜索引擎发现。建议不要在常见的交易平台上购买外链，选择一些外链较少权重较高的站点来购买外链。
- 开放目录无疑是高质量的外部链接，在提交时不要添加商业性的内容也不写什么业界最好等相关信息，目录提交审核不通过的话可以考虑申请成为开放目录相应分类的编辑，在适当的时候再行提交。也可以通过自建目录在其他站长提交收录时与其互换链接的方式来进行外链建设。
- 通过在线小工具来进行外链建设。可选择一些与行业有关又常用的一些小工具来获得外链，如在线单位（如英寸->厘米）转换，消耗卡路里计算器，贷款、汇款计算器等在线工具。
- 通过插件模板获取外链。比如制作Wordpress模板然后免费分享，在底部放上链接，大多数用户可能都不会去删除这个链接，这里锚文本不建设放自己的品牌（放的话建议不要高于此类外链的20%），可以用自己的名字或其它内容作为锚文本。
- 通过资源性内容获取外链。比如十大最xx的xx,如何… …，怎样… …以及深度分析文章（即肉容较长的文章），通常之类文章会获得较多的关注和转载。
- 通过幽默、有趣、好玩的内容来获取外链。除了一些段子外也可以有一些如输入用户姓名替换著名新闻事件（如颁发了xx奖）的主人公名称，上传图片然后放到杂志封面等等。
- 利益交换。除了普通的交换外链外，可以有通过送礼品让别人在博客上添加外链，甚至是发现其它网站的漏洞告知对方换取链接等方法。
- 挖掘用户资源。送小礼品外，举办进行评选之类的活动，以学生为例，举办一个比赛活动必然会获得家长及其亲友的关注，还可请家长或学生写感想进行评选，这些都可能获得分享并获取到外链。