Alan Hou的个人博客

搜索结果页面浏览习惯分析

对于SEO的研究从来就不缺乏科技成份的参与,早在2005年enquiro就对用户在搜索结果页面浏览习惯进行了分析,使用目光追踪(eye-tracking)对用户视线所及之处进行的深扩的分析,后来在SEO页面将其称为金三角图像,也有人称之为F型浏览图像。所谓金三角图像就是指左上角视线关注最多的三角区域,排名在这一区域的链接显然将得到更多的关注。

 

后来enquiro又进行了进一步的研究,将其扩展到了MSN和YAHOO,得到的结果大致相同,同样是一种类似金三角的关注区域。

 

2006年10月,康奈尔大学(Cornell University)对397个用户进行了更进一步的实验和统计,得到了谷歌上用户对搜索结果的关注时间以及点击情况。此次实验发现排名第一的搜索结果获得了56.36%的点击,是排名第二的4倍,而排名第七的结果仅占到了0.36%的点击,并且排名第九的1.45%的点击要少于排名第十的2.55%的点击,这表明有时候并非排名越高就越好,这很值得SEOer参考,以在实践中进行进一步的验证。

 

根据上图所获得的统图表如下:

 

2009年谷歌也在其官方博客发表了一个类似目光追踪的报告,进一步确认了有关金三角区域的说法。

 

2010年3月,OneUpWeb公司做过一个实时搜索的目光跟踪的实验,发现实时搜索的关注不比整合搜索。

 

2006年8月,美国在线(America Online)因疏忽泄漏了三个月的真实搜索数据,这也是迄今为止从搜索引擎提供商获取的唯一的真实的搜索记录。其中包括2006年3月1日到5月31日共1900万次搜索,其中使用了1080多万个搜索词,有SEO人士对这些数据进行了分析统计,得到首页(前十个搜索结果)的点击分布情况,如下表:

页面排名 点击次数 占点击总数比例
1 2,075,765 42.10%
2 586100 11.90%
3 418643 8.50%
4 298532 6.10%
5 242169 4.90%
6 199541 4.10%
7 168080 3.40%
8 148489 3.00%
9 140356 2.80%
10 147551 3.00%

显然同样将排名提升一名,第十到九与第二到第一有着天壤之别,按比第一位减少的百分比计算的表格如下

页面排名 点击次数 比第一位点击减少倍数
1 2,075,765
2 586100 3.5
3 418643 4.9
4 298532 6.9
5 242169 8.5
6 199541 10.4
7 168080 12.3
8 148489 14
9 140356 14.8
10 147551 14.1

 

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