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本文是2020年 SEO 的终极指南。
我要先说清楚几点：
这不是一篇“2020年 SEO”的预测文章。
是的，我会讲到一些本年度最重要的 SEO 趋势。
但你也会看到一些当前有效的新策略。
因此我们你在寻找方法明年提升SEO，会爱上这个指南的。
第1部分:域名权重(DA)2.0
域名权重过去只关乎外链。
如今已不再如此。
现在，Google仍然根据你网站的专业度（Expertise）、权威度(Authoritativeness)及可信度(Trustworthiness)来评估你的网站。
也简称之为 E-A-T。
多年来，E-A-T就是域名权重2.0。
在这一部分中我会讲解你需要知道的所有内容。
去年的Google质量评级指南当真是聚焦于E-A-T。
进一步说明：
E-A-T作为指南的一部已经有数年。
但Google似乎在越来越强调 E-A-T。
例如，Google新的“搜索工作原理”报告提到他们希望对“可靠的来源”进行排名。
然后他们引用 E-A-T来作为关键排名信号：
以下是如何让你的网站实现E-A-T。
成为专家(或雇佣专家)
如果随机雇佣自由职业者来写内部，就会遇到麻烦。
这是因为 Google希望突出那些由行业内真正的专家所写的内容。
他们甚至提到医学方面内容应由卫生护理专业人员来写。
这是很难伪造的。
事实上，Google 可能在使用一种新的作者身份形式来识别内容背后的作者… 以及他们是否是该领域的专家。
因此如果希望自己的内容在2020年有很好的排名，需要由那些了解这个领域的人执笔。
(在健康领域尤其如此)
保持透明
Google可能会聚焦于站外信号来了解你的网站的E-A-T。
也就是说：
评级指南中花大量时间评估网站本身。
例如，指南中指出：
这表示要拥有：
- 全面的关于页面
- 易于查找的联系页面
- 来源的引用和外部链接
- 隐私政策和服务条款
- 每篇文章中作者的署名
获取引用
Google有关E-A-T的评估大多发生在你的网站外。
这也站得住脚。
随便个阿猫阿狗都可以说自己是专家。
但要让其它其它网站也承认这点？
那完全是另一回事了。
实际上Google的指南中提到了这一点：
因此：
除了创建优秀的网站外， 如何让其他人把你和你的网站作为一个推荐资源？
首先，你需要大量引用其它的受信网站。
这甚至无需提供链接。
这类内容会帮助 Google把你视作某一主题的专家：
其次，你的整个网站都需要与某个主题相关。
这还是得要是站外的的描述。尤其是所在领域其它专家对你的描述。
例如，被Ahrefs列为#1 SEO博客从Google的角度可能会提升Backlinko的排名。
第2部分：图像搜索的上涨
图像搜索是SEO的一场变革吗？
尚且不是。
但根据流行的趋势，2020年图像搜索有大涨之势。
以下是我们需要了解的内容。
图像搜索技术非常优秀
图像搜索仍处于襁褓期。
但运行效果真的很棒。
你还不信？
打开你手机上的Google Lens开始扫描房间内的东西试一下。
你可能会发现它能识别几乎所有东西。
如今，Google Lens可识别10亿种对象。并且这一数字每天还在上升。
擦，甚至是Bing的图像搜索效果都很棒。
人们希望使用图像搜索
一旦你开始使用，很快就会注意到图像搜索可以帮到你：
- 购物
- 指路
- 识别地标
- 本地商业评论
- 翻译
- 菜谱
- 营养信息
- 更多其它内容
这可能是有 62%的年轻消费者希望有更多的图像搜索技能：
如果优化视觉搜索
如果你想要在图像搜索结果中进行显示，图像SEO就很关键了。
需要使用具有描述性的文件名并为每个图片编写alt文本。
但这只是第一步。
据Google称，他们希望在Google Image中突出有权威度的页面：
更新的内容：
并包含页面顶部的图片：
第3部分：视频持续飚升
视频精华片断
你可能注意到在搜索结果中有更多的视频精华片断。
其实Google在其“再介绍精华片断” 报告中着重强调了视频精华片断。
我预计在2020年会看到更多的视频精华片断。
就我来看，让视频内容进入精华片断有三大重要的事要做。
1. 将内容编排到单独的版块中
这极为重要。
清晰的版块有助于Google理解视频中的内容。
这让其更易于在精华片断中使用你的不同视频内容。
2. 为SEO优化你的视频
Google使用你的标题、描述和标记来理解视频的内容。
因此除了发布具有清晰版块的视频，你还要确保视频针对SEOfjt行了优化。
事实上，HubSpot针对165个精华片断视频的小研究发现 其中80%都在标题中包含了关键字。
3. 提供脚本
YouTube自动生成的字幕真的很棒。
这无法做到100%准确。
因此为增加YouTube 和 Google理解视频中每个词的机率，上传一个脚本。
实现你自己的YouTube频道的增长
YouTube已经是全球第二大搜索引擎。
(事实上，根据 JumpShot 和 Moz创始人Rand Fishkin的研究，,YouTube搜索引擎 比 Bing 的知名度要高2倍以上)
令人惊奇的是YouTube还在增长中。
总之，越来越多的人在YouTube上搜索内容。
因此在2020年如果想通过SEO获取更多的流量，我建议特别针对YouTube创建和优化内容。
这个搜索引擎大到无法忽视。
好的地方是? 大部分营销人员都懒于制作视频。因此很容易让人看到你的视频 (假设你知道如何做的话)。
例如，我的频共有26个视频。这26个视频每月产生了22.4万个浏览。
(可以想见，很大一部分浏览者会转换为网站访客、线索以及客户)。
还会更好：在发布SEO优化过了的YouTube视频，就会占据更多的Google展示空间。
为什么? 如果你刚刚接触，Google 所有的搜索结果中有55%至少会包含一个视频。
(并且几乎所有这些视频都来自YouTube)。
以下是我所说的一个示例：
并且考虑下Google持股YouTube，在2020年的搜索结果中会有更多的YouTube视频。
第4部分：语音搜索优化
如何针对语音搜索进行优化
去年我们进行了迄今为止最大型的语音搜索SEO研究。
我们发现了以下几点：
1. 你的内容需要在搜索结果排名较高
最好是前3位。
我们发现Google倾向于将语音搜索结果取自前3位的搜索结果：
2.在内容中包含一个问题和答案
大量的语音搜索是基于问题的 (“如何做引体向上?” 或 “谁在肖申克的救赎中出演”?)。
在进行这种搜索时，Google通常会从包含 a) 该问题及 b) 问题答案的页面中提取。
例如：
在我进行如下搜索时：
得到了下面的答案：
在我进入实际页面时，看到内容中包含我的问题和一个简短的答案：
恰好是Google语音搜索算法所需要的。
实际上，这是FAQ页面对语音搜索 SEO 非常棒的主要原因之一：
3. 在精华片断中排名有很大帮助
Google的算法已经整理出方便的小片断。
因此它会在语音搜索结果中使用这个片断完全讲得通。
其实，我们的数据显示10条语音搜索中有4条直接取自精华片断。
说到精华片断…
第5部分：针对精华片断（Featured Snippets）的优化
根据SEMrush的数据，11.52%的搜索带有精华片断。
是的：精华片断从#1排名那里偷走了大量的点击。
(我说过: “#0是新的#1”)
问题是：
如何让你的内容显示在精华片断中呢？
这正是这一部所要讨论的内容。
去看我决定把精华片断作为作为我们的优先安排。
它帮助我们从一堆精华片断中190个以上有排名。
以下是我所使用过的步骤。
1. 找到精华片断机会
第一步是找到：
你已有排名的关键词。
以及
有精华片断的关键词。
为什么聚焦在已有排名的关键词很重要呢?
99.58%的精华片断来自该词排名在第一页的页面。
因此如果你没到排进前10，就没有机会占据精华片断中的排名。
如何找到精华片断的机会呢?
Ahrefs “自然搜索关键词”报表。
它显示你的排名… 同时有精华片断：
3,117个关键词？看来我还有很多工作要做 🙂
2. 在页面上添加“片断诱饵”
“片断诱饵” 是一个特别设计用于在精华片断中排名的40-60个单词的区块。
为什么是40-60个单词?
SEMrush分析过近700万条精华片断。他们发现大部分精华片断都是 40-60个单词长。
例如：
我为SEO营销中心的每个页面写了简短的片断诱饵定义。
这些帮助我的内容在大量定义关键词的精华片断中占据位置。
HubSpot 把片断诱饵发挥到了另一个层次。
他们在文章中添加了t实际类似精华片断的框体：
3. 为其它类型的精华片断调整格式
片断诱饵对于所谓的“段落片断”作用最佳，如下：
段落片断甚至占据到了所有精华片断的81.9% …
…它并不是唯一的类型。
如果希望在列表片断中排名…
对每个列表中的每项使用H2 或 H3子标题。
Google会从你的内容中拉取这些子标题 … 并在精华片断中使用它们：
如果想在表格片断中排名…
你需要创建一个Google可轻易拉取数据的表格。
例如，这个表格片断中的内容…
…是直接从良好格式化的表格中提取的。
这引入了我们的下一个主题…
第6部分：精通搜索意图
搜索意图在2019的 SEO 世界中是一个巨大的课题。
有很好的原因：
不匹配搜索意图的内容就是不会有排名。
随着Google更好地为人们提供他们想要的精确结果，创建1:1 匹配搜索意图的内容在2020年将成为必须。
确定每个关键词的意图
每个关键词背后都有其意图。
可能是查找内容。
或是购买东西。
或是对比A产品和 B 产品的价格。
你的内容越匹配搜索意图，排名就会越好。
因此第一步是确定目标关键词的搜索意图。
有时意图就藏在关键词中。
但通常并不这么明显。因此对于大部分关键词，搜索结果会告诉你有关关键词搜索意图的一切。
例如，以这个关键词为例：“protein powder”
有些搜索这个词的人是想要购买蛋白粉。或是他们可能想要了解蛋白粉。
根据Google中该关键词的第一页，大部分搜索“protein powder”的人是在查找信息。
创建1:1匹配搜索意图的内容
既然你已经定位到了搜索意图，是时候发布搜索者所需要的精准内容了。
例如，在我分析“how to get YouTube subscribers”的SERP（搜索结果）页时，注意到大部分是列表文章。
因此虽然这是一个“how to”关键词，我没有发布一个按步骤的教程。
而是发布了一篇列举文章。
因为我的内容是用户所需要的，该关键词这个页面排进了前3。
针对搜索意图重新优化老内容
搜索意图优化并不是仅针对新内容。
可以修改老内容来让它更好的适应搜索意图。
例如，这篇文章 曾经对“SEO campaign”的排名很好。
但Google 在学习人们搜索该词所需要内容不断改善之后，我的文章排名开始下降。
这讲得通：搜索“SEO campaign”的人并不想要知道随便一个人的案例研究。他们想到步骤列表。
因此，我将这篇文章转化为易于遵循的按步骤指南。
它将该页面的自然排名提升了57.98%。
第7部分：扼制下降的CTR（点击率）
无法否认：
自然搜索点击率在下降。下降很多。
实际上，一个行业研究发现自从2015年移动端搜索自然CTR下降了41.4%。
原因不是什么秘密：Google在自然搜索结果中加入了回答框、广告、轮播图、“People also ask”版块等等。
并在SERP页面中很突出，你的结果需要喊“快来点我!”… 否则就会被无视。
运用情感 (但不过度使用)
我们的研究发现有情感元素的标题有相对较高的CTR。
但我们也发现包含“强烈情感词”的标题点击率下降14%。
看起来Google的搜索人希望点击有冲击力的标题。但如果标题进入到了点击诱饵的范畴，人们就会点击其它内容。
为每个页面编写元描述
这是一个可将点击率提升约6%的简单的 2分钟的事。
第8部分：反向链接仍是关键
即使本指南中有这些多SEO趋势，2020年的SEO还是关乎内容和链接。
没有精彩的内容，你无法得到链接。
没有链接建设，你无法排到第一页。
同时，如果你不在 Google的第一页，图像搜索、CTR和搜索意图都不重要。
这些只有在你排到第一页是才起作用。
事实上，Google最近出来说链接在其算法中仍然起关键作用。
并且Perficient Digital的一项研究发现链接与2016年时所起的重要性几乎相同。
简言之，优质内容和链接应仍是 SEO 战略的基石。
并且一旦你掌控了它，就是时候按照本指南中所列出的新 SEO 趋势优化网站了。
小惊喜部分：2020年的SEO 快速贴士
在这一部分中我们向你展示一些当前有效的快速致胜方法。
在2020年应该会更加有效。
发布“研究内容”
博主和记者痴迷数据。
如果你能通过数据统计、调研或行业研究吸引住他们，他们会超乎想象地链接向你。
例如，在2019年我们发布了5个研究内容。
这5个内容带来了2,243个外链、17,199次分享以及202,345个访客。
太疯狂了。
研究内容的坏处在于要比生产列举文章或案例研究所花的时间长得多。
但在以正确方式进行的等方面，额外的努力会获取回报的。
创建图像内容 (尤其是“概念图像”)
像视频一样，图像内容增长迅速。
实际上，近期研究发现 87.5% 的营销人员在他们的大部分营销内容中使用图像内容。
借助Pinterest 和 Instagram这样的社交媒体，视觉内容在2020年会继续增长。
如何利用这一趋势呢？
创建更多的视觉内容… 尤其是“概念图像”.
以我的经验，“概念图像”可以像漂亮的infographic一样好… 可能更好。
(概念图像是易于在其它网站中购入的图像。在他们使用时，通常会链接向你)。
例如，下面是在我的一个指南中使用的简单图像：
因为这张图片讲解了复杂的概念，人们喜欢在他们的内容中嵌入这张图片：
实际上单这个概念图片为我的网站带来了 20+的反向链接。
通过客座播客建立反向链接
播客是我们建立链接的最爱之一。
像客座文章一样… 但没有来来往往。只需要露面，然后分享你的知识，就可以获取很好的反向链接：
并且播客的流行度如雨后春笋。其实每月有9千万美国人至少听一次播客 (这对比去年上升了26% )。
这表示明年可能会具有更高的知名度，来供你通过播客获取外链。
修饰僵尸页面
有一小部分SEO技巧总是有效。
我将做说明…
每个网站都有不提供价值的页面。
(aka “僵尸页面”)
进一步说明：
一小部分僵尸页面没什么大不了的。
但在你有几百个僵尸页面时呢？
可能会挺累你整站的SEO。
比如：
Joe Robinson是一个Backlinko读者，他运营一家数据营销公司， Kazu.
Joe注意到他的客户在网站上有76简单、低质的文章：
因此他丰富了一些文章为尝试指南…
…并删除或改进了剩下的。
接着发生了什么？
他客户的自然流量在30天内上升了16.23%：
并且随着谷歌从索引中删除僵尸页面流量持续上升。
Joe并不是个例。
Alan Boyd email了我一个有关僵尸页面很酷的案例研究。
Alan的客户是一个佛罗里达棕榈滩的一家旅游公司。
他很快注意到这个网站有50个服务页面都讲述几乎相同的内容：
因此他将这50个页面内容合并为4个分类页：
单这个策略将他们的搜索流量提升了36.9%：
那其它的案例呢？
Bart运营一个网页设计SaaS公司，Readz。
那时，Bart会仅为了发布内容而发布内容。
这让他的网站充斥着低质文章，像是这篇：
然后，今年早些时候，他删除了 45个低质博客文章。
一开始他的流量下降了一些。
但在算法生效后，他的自然流量迅速上升了32%：
非常棒。
现在轮到你了
这就是我为2020年的 SEO 所做的准备。
我希望把下一棒交给你：你将会先尝试这篇指南中的哪个策略呢？
是否会发布更多的 “研究内容”?或致力提升自然流量CTR。
在下方快速留下评论来告诉我吧。
原文链接：https://backlinko.com/seo-this-year