另类广告学读书笔记

学习笔记 Alan 11年前 (2013-06-29) 6502次浏览 0个评论 扫描二维码

最近在读上海人民出版社出版的樊志育先生所著的《另类广告学》一书,以求了解广告学中的一些知识。首先了解到的是全球四大广告集团:美国的IPG(Interpublic Group of Cos.)、美国的Omnicom集团、法国的Publicis集团、英国的WPP集团。

美国的一位现在贤哲奥斯本.阿莱斯(Hlex Osborn)倡导的头脑风暴(Brain Storming)基本要点如下:

1.参加动脑会议者对所想出的创意,不得当场批评;
2.乍看之下,即可是愚钝的构想,也有激发思路的作用;
3.尽量提出你的构想,构想越多越好;
4.以他人想出的创意作导引,促使新创意的诞生;
5.会议标准人数以六人为宜,如参加人数众多,可分组讨论;
6.会议时间不超过一小时,若一小时后仍无较佳创意时,主持人宣布休会,令参与会议者稍事休息或另订会议时间。

优秀的广告方案(body copy)必须是敏于感受、富于联想、巧于构思、娴熟用笔、精于雕琢。

广告学中的“AIDMAS”原则是指A(attention)使人注目;I(interest)使用发生兴趣;D(desire)使人产生欲望;M(memory)使之记忆;A(action)使之采取行动;S(satisfaction)使之满足。

店面广告简称POP广告(point of purchase advertising)。在广告学中,传单的学术名称不一,例如Broadside, Circular, Handbill等,均指在街头分发的单张小幅印刷广告。

命名的“五易”原则:易读、易写、易记、易懂、易说。命名时需要注意的四项指标:意义、用字种类及字体、音韵感、联想。

广告方案的主要原则

1.要用日常用语,避免令人费解的语言;
2.容易懂,要通俗;
3.外来语必须日常化,无人不知无人不晓的外国语方可使用;
4.简单明了,要有娱乐效果;
5.学术或专门用语,除万不得已,尽量少用。

另类广告学

喜欢 (0)
[]
分享 (0)
发表我的评论
取消评论

表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址