Google分析Display广告报表

Google Analytics中已集成GDN(Google Display Network)广告的报表,可通过Acquisition > AdWords > Display Targeting来进行访问。在谷歌分析中,可在Display Targeting报表中查看以下细分信息:
– Display Keywords
– Placements
– Topics
– Interests & Remarketing
– Gender
– Age
Google分析Display Targeting报表

Google Analytics学习笔记

Google Analytics的安装

安装Google Analytics时在网站上所添加的js代码(GATC)实际上是使用异步的方式,其中所包含的ga.js是从Google自己的服务器上调用的。在创建好谷歌分析后您获取的UAXXXX-YY形式的唯一账户ID对每个Google Analytics账户都是唯一的,GATC放置的位 置有专家建议在</body>标签前,这样ga.js的调用不会影响页面内容的加载。Google Analytics的基础代码如下:

Google Analytics只承诺保存25个月的数据,虽然没有迹象表明谷歌会删除超过25个月的数据,为了保存和处理所有的数据,您可以选择urchin软件。据说添加这段代码也可以将文件备份到本地_gaq.push([‘_setLocalRemoteServerMode’]);(在流量的秘密一书中我看到的是这样的代码pageTracker._setLocalServerMode();这是老版本的代码,实际上标准的异步(asynchronous)代码都是_gaq.push字样的)。

谷歌分析目标的设置

在Google Analytics中设定目标首先登录账户,点击右上角的Admin,然后在Profiles选项卡下选中所需设置对象,您可以在进入的页面上看到一个选项卡的名称为Goals,点击进入即可进行目标的设置。可以看到谷歌分析支持多个目标集合在相应的集合下点击+Goal即可创建目标。Google Analytics支持四种目标的设定:目标链接(URL Destination),访问时长(Visit Duration),平均用户访问页面(Page/Visit).指定事件(Event),每种目标具有不同的选项。以目标链接为例,你可以设定一个email注册的目标,指定目标链接为/subscription.html,或者一个转化页面,如订单完成页面/thank-you.php,对于这类目标您还可以设定转化渠道,比如可以填入结账步骤中的几个页面,这样可以在报表中查看一个漏斗形状的报表以直观的了解哪一步出现了问题。

对于目标链接有如下几种匹配类型供选择:完全匹配(Exact Match),前缀匹配(Head Match),正则表达式匹配(Regular Expression Match),前两者较容易理解,第三种需要了解一些正则表达式的知识(参见正则表达式一节)。官方文档中举例可使用正则表达式^/sports/.*匹配sports文件夹下的文件。

排除对某一IP或IP段的统计

同样点击右上角的Admin,在Profiles选项选择所需设置的对象,然后点击Filter选项卡,您可以选择预设过滤器(Predefined Filter)或自定义过滤器(Custom Filter),若需排除某一IP可使用预设过滤器,分别选中Exclude,traffic from the ip address, that are equal to,也可使用自定义过滤器,分别选中Exclude, IP Address, 然后在IP Address后输入IP地址的正则表达式,如92\.168\.1\.1,IP段也是同样方法,如要排除192.23和192.45段的IP^192\.(23|45)\.*。而排除192.168.1.1-25和10.0.0.1-14字段的IP则输入^192\.168\.1\.([1-9]|1[0-9]|2[0-5])$|^10\.0\.0\.([1-9]|1[0-4])$。

如何关联Google Analytics与AdWords账户?

在Google分析Conversion下有一个Multi-Channel Funnels版块,在设置了Goal或Ecommerce追踪的时候,可以让您对实现目标/转化的来源、时间跨度等进行进一步的分析。这就要求您将谷歌分析与AdWords账户进行关联。关联方法为:登录AdWords,在相应的MCC账户中点击Tools and Analysis>Google Analytics>Admin>对应Google分析账户>Data Sources>Link Accounts,一般使用默认的Auto-tag my links,也可手动标记链接,然后在Which Analytics profiles should this AdWords Account be linked to?下面的下拉框中选择对应的对象,可以多选,点击Continue就完成了关联。

谷歌分析与谷歌站长工具的安装

作为普通站长我们有时不可能也没有必要去购买Omniture, Webtrends等专业付费统计工具,在免费产品中谷歌就提供了两大利器:Google AnalyticsGoogle Webmaster Tools

建立谷歌分析账户

如同Google其它的产品一样,您需要有一个Google账户(通常为Gmail)。首先登录 谷歌分析工具,如果第一次使用就会出现一个“Start analyzing your site’s traffic in 3 steps”的页面告知您基本流程,点击屏幕右方的Sign up按钮(若要在已有基础上添加网站点在欢迎屏幕点击右上方的Admin处,再点击New Account),进入下一个页面按要求输入网站名称、 url、所属行业、时区,账户名称,然后点击Get Tracking ID获取追踪代码,接下来您需要接受相关协议,然后将代码拷入需追踪页面,或创建一个php文件,通过include语句来调用该文件,这样就完成了基本设置。

如果您拥有AdWords,也可以通过AdWords后台创建谷歌分析账户,直接点击Tools and Analysis>Google Analytics,这样做的好处是AdWords可以与Google Analytics自动关联,因而就可以在谷歌分析中看到ppc广告的数据。

创建谷歌站长工具账户

同样注册一个Google账户,登录谷歌站长工具,初次登录的话,输入域名,如alanhou.org,点击Add a site(如果您已经设定了其它网站,添加管理网站可直接点击右上角的Add a SITE,输入域名)。接下来完成验证即可,通常验证有多种方式,如上传一个Google生成的文件到网站的根目录(HTML file upload),文件名类似google*****.html;在首页添加一个meta标签(HTML tag),类似<meta name=”google-site-verification” content=”*****” />;或者使用现在Google Analytics账户进行验证。而对于租用Godaddy空间的用户还有一种选择,就是按提示步骤添加一个txt record,不管采用哪种方法,按要求完成后点击VERIFY进入成功页面就可以开始使用谷歌站长工具了。

Godaddy站长工具验证

关联谷歌分析和站长工具

Google Analytics和Webmaster Tools各有所长,您可以关联这两个账户,以便查看数据时无需切换工具,方法也很简单,在站长工具首页找到对应网站,点击右边的Manage Site选中弹出的Google Analytics property,然后在进入的页面选中对应的谷歌分析管理网站(要关联两者谷歌分析和站长工具需使用同一注册账户)。

站长工具、谷歌分析账户关联